Les fichiers à exiger pour son logo

Par Laurent Doassans · mis à jour le 30 août 2026

Vectoriel et matriciel : la seule distinction qui compte

Une image matricielle, ou *bitmap*, est une grille de pixels. Elle a une taille fixe. Agrandie, elle devient floue ou crénelée. Les formats courants sont le JPEG, le PNG, le GIF et les formats compressés récents.

Une image vectorielle est une description mathématique de formes : des courbes, des points, des remplissages. Elle n'a pas de taille propre. Elle s'agrandit sans aucune perte, d'un centimètre à trois mètres.

Pour un logo, cette distinction décide de tout ce qui suit. Un logo doit exister en vectoriel. Sans cela :

• il ne peut pas être agrandi sur une bâche, un panneau ou une façade ;
• il ne peut pas être découpé en vinyle, parce que la découpeuse suit un contour, et un contour n'existe que dans un fichier vectoriel ;
• il ne peut pas être gravé ni brodé ;
• il ne peut pas être décliné en une couleur proprement.

C'est la première chose que je demande quand on m'envoie un dossier, et c'est celle qui manque le plus souvent.

Les formats, et à quoi chacun sert

Deux remarques de terrain.

Un PDF n'est pas forcément vectoriel. On peut placer une image dans un PDF. Le test : ouvrir le fichier et zoomer fortement. Si les contours restent nets, c'est vectoriel. S'ils deviennent flous, c'est une image dans une enveloppe.

Le SVG est le format le plus utile aujourd'hui. Il s'ouvre dans un navigateur, dans les logiciels de création, dans la plupart des outils de découpe. C'est celui que je réclame quand je n'ai rien d'autre.

La liste complète à exiger

À écrire dans le devis, au moment de la commande, pas à la livraison.

Les fichiers vectoriels, pour chaque déclinaison :

• version principale ;
• version horizontale ;
• version verticale ;
• version monochrome noir ;
• version monochrome blanc, pour fond sombre ;
• icône ou symbole seul, s'il en existe un.

Chacune en SVG, EPS et PDF. Le fichier natif du logiciel de création en plus, si le prestataire accepte de le fournir.

Les fichiers matriciels, avec fond transparent, en PNG :

• une version large, au moins 2 000 pixels de côté, pour les usages imprévus ;
• une version moyenne, autour de 1 000 pixels ;
• une version petite, autour de 400 pixels ;
• une icône carrée, pour les comptes en ligne.

Les informations qui accompagnent :

• les références de couleur pour l'écran, la quadrichromie, un ton direct et une gamme de vinyle ;
• le nom exact des polices employées, avec leur licence ;
• la zone de protection ;
• la taille minimale d'emploi, en millimètres et en pixels.

Le piège de la vectorisation automatique

Quand un client n'a que son logo en image, on peut le « vectoriser » automatiquement : un logiciel détecte les contours et les convertit en courbes.

Ce que ça donne, honnêtement :

Sur un logo simple, en aplats, à partir d'une image nette et de grande taille, le résultat peut être exploitable après nettoyage manuel. Cela reste une reconstruction, pas l'original.

Sur une image de petite taille, compressée, avec du texte fin, le résultat est mauvais : contours ondulés, angles arrondis, lettres déformées. À trois mètres sur une bâche, cela se voit immédiatement.

Sur un logo avec dégradé ou ombre portée, la vectorisation produit des dizaines de formes empilées, ingérables en découpe.

Le coût d'une redéfinition manuelle du logo par un graphiste, à partir de l'image existante, se situe entre 150 et 600 € sur les prix observés. C'est presque toujours moins cher que les conséquences d'un mauvais fichier, et cela se rentabilise à la première grande impression.

La nomenclature et le rangement

Ce point paraît secondaire et fait perdre un temps considérable.

Une convention de nommage qui fonctionne : nom de l'entreprise, version, couleur, format. Par exemple, en évitant les accents, les espaces et les majuscules dans les noms de fichier.

Ce qui compte davantage : où sont les fichiers, et qui y a accès. Un logo qui vit dans la boîte de courriel du dirigeant disparaît le jour où il change d'adresse. Un dossier partagé, avec une sous-arborescence claire, réglera ce problème pour dix ans.

Une pratique utile : garder une archive complète, datée, à chaque évolution de l'identité. Le jour où il faut réimprimer un support à l'ancienne charte pour une raison quelconque, elle sert.

Ce que je reçois, et ce que ça donne

Un tableau de ce qui arrive dans les dossiers, et de ce que j'en fais.

La dernière ligne mérite un mot, parce que c'est le cas le plus fréquent. Un logo inséré dans un document de traitement de texte n'est pas un fichier de logo : c'est une copie basse définition, souvent recompressée. On ne peut pas remonter à l'original à partir de là.

Le format du fichier selon l'usage

Un tableau pour savoir quoi envoyer à qui, sans se poser la question à chaque fois.

Deux précisions qui évitent des allers-retours.

Les polices doivent être vectorisées dans le fichier envoyé à un tiers. Sinon, le destinataire ouvre le fichier sans la police, un caractère de remplacement s'installe, et le logo change de forme sans que personne le remarque avant la production.

La version monochrome est presque toujours demandée au moins une fois par an : gravure, broderie, tampon, document photocopié, partenaire qui imprime en une couleur. La préparer à la livraison coûte quelques minutes ; la faire fabriquer dans l'urgence coûte une journée et donne souvent un résultat approximatif.

Ce qui rate

• Le logo livré uniquement en PNG, ce qui bloque toute découpe et tout grand format.
• Le PDF qui contient une image et non des courbes.
• L'absence de version monochrome, découverte le jour d'une gravure ou d'une broderie.
• L'absence de version blanche pour fond sombre, remplacée par un rectangle blanc autour du logo.
• Les polices non vectorisées dans le fichier vectoriel, ce qui produit une substitution à l'ouverture.
• Les fichiers stockés uniquement chez le prestataire, irrécupérables quand il cesse son activité.
• Le fichier nommé « logo-final-v3-vraiment-final.svg », dont personne ne sait s'il est le bon.

Organiser sa bibliothèque de marque

Une fois les fichiers récupérés, encore faut-il qu'on les retrouve dans cinq ans. Une organisation simple, qui tient dans un dossier partagé.

Une arborescence à quatre niveaux suffit :

• 01-logo : les fichiers vectoriels et les exports, rangés par déclinaison.
• 02-couleurs-typo : un document d'une page avec les références de couleur pour tous les supports, et les fichiers de police avec leur facture ou leur licence.
• 03-modeles : papeterie, présentation, devis, signature de courriel.
• 04-photos : les photographies de l'entreprise, avec leurs droits.
• 05-archives : les versions antérieures de l'identité, datées.

Trois règles de tenue, qui évitent le désordre habituel :

Une seule version fait foi. Le fichier « logo-2026.svg » et non « logo-final-v3-ok.svg ». Les versions intermédiaires vont dans les archives ou disparaissent.

Chaque fichier de police est accompagné de sa preuve d'achat. Elle permet de répondre en trente secondes si la question de la licence se pose, et elle manque toujours.

Les droits des photographies sont écrits. Qui a photographié, quand, ce qui est cédé, et si les personnes visibles ont donné leur autorisation. Une photographie d'équipe utilisée trois ans après le départ des personnes qu'elle montre pose un problème que l'on n'anticipe jamais.

Le dossier se partage avec au moins deux personnes de l'entreprise, et une sauvegarde existe ailleurs. Une identité visuelle qui ne survit pas au changement d'ordinateur du dirigeant n'existe pas vraiment.

Sources

• Caractéristiques des formats de fichier : spécifications publiques des formats SVG, PDF, PNG et EPS.
• Contraintes des flux de découpe et de gravure : documentation technique des fabricants de machines.
• Fourchettes de prix : ordres de grandeur observés sur des devis en 2025 et 2026.